電視廣告片拍攝制作流程

發布日期:2019-12-19

 很多人可能會有疑問?電視廣告片一般是怎么拍的?我相信大部分人對影視傳媒行業還是有好奇心的。下面松鼠匯影視就跟你簡單講講,電視廣告片的制作流程:


1、當創意完全確認、并獲準進入拍攝階段時,公司創意部,會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部,并就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。
2、當制作部收到腳本說明之后,制作部會就自己對創意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
 
3、由客戶部將制作部的估價呈報給客戶,當客戶確認后,由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。制作部的估價是很透明的,因為幾乎每一個項目都有公認的行價,上下的浮動空間比較有限,在制作部的估價單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的。當然,和其它的行業一樣,拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價格。
4、在此期間,制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作,以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。
5、將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報,并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據。
電視廣告片
 
--蘇州松鼠匯宣傳片拍攝場景圖--
6、經過再一次的準備,就第一次制作準備會上未能確認的部分,制作部將提報新的準備方案,供客戶確認,如果全部確認,則不再召開最終制作準備會,否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。
7、這是最后的制作準備會,為了不影響整個拍片計劃的進行,就未能確認的所有方面,客戶、客戶部和制作部必須共同協商出可以執行的方案,待三方確認后,作為之后拍片的基礎依據。
8、在進入正式拍攝之前,制作部的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節,進行最后的確認和檢視,以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外,在正式拍片之前,制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關人員在內的各個方面,以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。
 
9、按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責,除了攝制組之外,通常制作部的制片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。外景的拍攝是看天吃飯,制片會在預訂的拍攝日前好幾天的就開始和氣象臺聯絡取得天氣預測的資料。膠片在陽光的干預下是會分外美麗的。內景的拍攝無關天氣,可怕的是攝影棚就象是一個時間黑洞,許多人都會失去時間感。拍攝似乎是充滿新奇感的,其實卻是令人厭倦的,你可以猜猜看,在凌晨3點、在同一個鏡頭重復了二三十遍時、在連續工作了20個小時以后,你自己會是怎樣的一種精神狀態。
10、就象拍照片之后需要洗印一樣,拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。這是大多數的電視廣告片制作人員都不會看到的工序,真正的暗箱操作。
電視廣告片
--蘇州松鼠匯宣傳片拍攝場景圖--
11、洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理,才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號,然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。
因為調色這項工作是藝術工作也是技術工作,所以操機的工作人員的個人素質和能力是非常被導演看重的。
12、初剪,也稱作粗剪?,F在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經過轉磁以后,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本、初剪是個令人興奮的版本,在經過漫長的策略企劃、創意構想和制作階段,現在終于可以看見廣告片的雛形了,雖然還很不完整。
 
13、所謂A拷貝,就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的,這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。給客戶看A拷貝有時候是要具有冒險精神的,因為一條沒有視覺特效和聲音的廣告片,在總體水準上是比完成片要遜色很多的,很容易令到客戶緊張,以致于提出一些難以應付的修改意見。所以,制作公司有時候會寧愿麻煩一點,在完成了特技和音效以后再給客戶看片。
14、在客戶認可了A拷貝以后,就進入了正式剪輯階段,這一階段也被成為精剪。精剪部分,首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改,然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。
15、電視廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是:如果作曲,廣告片將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結合,但會比較貴;如果選曲,在成本方面會比較經濟,但別的廣告片也可能會用到這個音樂。
電視廣告片
--蘇州松鼠匯宣傳片拍攝場景圖--
16、旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置,并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序,在這一步驟完成以后,則廣告片就已經完成了。
17、將經過廣告主認可的完成片,以合同約定的形式按時地交到廣告主手中,視為交片。
 
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